在爆炸性的中国体育产业中，“商业价值”可能是最热门的词汇之一。 除了中超、CBA等优质体育赛事品牌（赛事IP）外，长期以来，姚明、刘翔、林丹被认为是中国男性最大的个人品牌（个人IP）运动员。

随着姚明、刘翔相继退役，目前中国男运动员中，最有希望成为体育界最大个人品牌的人非孙杨莫属。

25岁，两届奥运会游泳冠军，中国游泳队队长； 新一代泳王、体育圈的“综艺小王”、微博粉丝数最多的体育明星……关于孙杨的话题就像《一千零一夜的故事》永不结束。 现在，他有了一个新的称号——中国最年轻、最具商业价值的运动员。

从泳王到全民偶像，孙杨如何成为“男神”？

十年第二次环绕地球的王者新出发

“就算死，我也会死在游泳池里。”

5月17日，昆明，孙杨“腾讯体育阳光大使”颁奖大会举行。 录像机第一句话，孙杨的原声就出来了，全场震惊。 此刻，坐在前排的“自己”孙杨在大屏幕上观看了“自己”穿着护具在水中训练、克服伤病、登上里约之巅的全过程。 他那张略显消瘦的脸上，也写满了凝重。

孙杨从80公里外的海埂训练基地赶赴昆明。 一个月前的青岛锦标赛期间，由于备战阶段在澳大利亚进行高强度训练，孙杨的肠胃不太好，脸上也出现了罕见的痘痘。 此刻，化妆师在粉黛的脸颊上轻轻扫过，痘痕和疲倦依然依稀可见； 杨幂白衬衫和黑色牛仔裤的经典搭配，让高挑的身材显得格外帅气。

五天后，孙杨将飞往澳大利亚，进行2017年布达佩斯游泳世锦赛前的最后冲刺。 发布会当天，孙杨也按计划完成了训练。

“从训练的连续性和强度来看，整体气氛比青岛之前要好。因为发烧和胃病，之前的强度无法提高。我最近的身体状况还不错，没有像去年那样明显的伤病。”里约之前我一直受到伤病的困扰，不敢放弃训练，但现在我可以专心备战世锦赛。”

孙杨说得轻描淡写，但真实的情况是他的胃病还没有治好。 这次去澳大利亚备战，他带了足够三周的胃药，以备不时之需。 这位25岁的身体的另一部分也“惊人”：胆囊息肉从几年前的0.5厘米增大到0.98厘米。 如果继续生长，就需要微创介入治疗。

长期训练治疗，胃部剧烈收缩导致胃部不适。 随着年龄的增长，从肩关节到跖骨全身都有伤的孙杨每天花在治疗上的时间比年轻运动员要多得多。 青岛赛期间，孙杨经常等到晚上八九点，灯光逐渐暗下来，才最后一个离开泳池。

“这是第二次绕地球了！” 当被问及是否“第二次绕地球游泳”时，小时候每天游3公里、成年后每天游15至20公里的孙杨透露了这一点，然后严肃地说，“数字是荣誉徽章。”

这是孙杨坚持的第19个年头，也是他在国家队的第10个年头。 “坚持是世界上最伟大的技能”是他的口头禅：既然选择了，就无怨无悔，做自己想做的事就尽力而为。 主教练张亚东也经常鼓励他，“一个人为自己的梦想努力拼搏，是一件很酷的事情。”

坚持让你成为游泳之王。

东京奥运会，我依然是王者

作为中国游泳队的新任队长，孙杨的荣誉册上已经写满了太多的荣誉：他是世界上唯一一位在男子200m、400m、800m和1500m自由泳项目上获得金牌的选手，目前世界第一男子1500米自由泳领先者。 这位纪录保持者也是男子400米自由泳的奥运会纪录保持者。 迄今为止，中国男子游泳在世界大赛上总共获得了12枚金牌。 仅孙杨一人就获得了10枚金牌。 世界大赛金牌数仅次于菲尔普斯和罗切特。 ，位居世界第三。

他是当之无愧的中国游泳第一人。

众所周知，孙杨对于亚洲泳坛，乃至世界泳坛的意义，或许是前所未有的——正如他在里约奥运会后常说的那样，未来的目标是实现突破。

十年王者新起点，直指布达佩斯世锦赛。 这无疑是孙杨东京奥运会前最重要的比赛之一，也将是孙杨新的起点。 “5.17”发布会当天，孙杨清楚地记得，这是世锦赛倒计时67天。

“我希望在800米上能够继续争取四连冠，在200米和400米上保持优势，在1500米上不会放弃。1500米是我很多项目的保护伞。” 孙杨透露了自己的“小目标”。

这也将是25岁的孙杨职业生涯第6次出战世锦赛。 此前，他曾于2013年和2015年获得世锦赛MVP，与游泳界的迈克尔·菲尔普斯相媲美。 这意味着，一旦孙杨在布达佩斯再次加冕MVP，他将连续三年获得世锦赛MVP，超越一代传奇人物，成为世界上第一位现役游泳运动员。

心有猛虎，细嗅蔷薇。

孙杨透露，目前他正在努力提升自己的首发技术。 “已经两三个星期了，还在进步的过程中，每天跳10次，日积月累，就会有所收获。” 今年4月的青岛锦标赛上，孙杨在200米和400米比赛中排名世界第一。 ，800米世界第三。 一旦以技术作为自己缺点的起点，而这次重点改进，孙杨的未来或许不可限量。

众所周知，里约奥运会400米自由泳决赛中，孙杨以0.13秒之差不敌澳大利亚选手霍顿，锁定银牌。 在喀山游泳世锦赛200米自由泳决赛中，他以0.06秒之差输给了英国游泳选手盖伊。

2016年12月24日，北京青少年游泳比赛中，以奥运冠军身份亮相的孙杨寻寻“教导”孩子们：细节还是细节！ “顶级高手之间，胜败只是一瞬间的事情。” 时间。”孙杨向未来的年轻游泳运动员分享了他在世界比赛中最深刻的教训和感悟。

在“5.17”发布会上，孙杨也首次明确了自己在东京奥运会新周期的目标——成为首位连续四次参加奥运会并三连夺金牌的中国游泳运动员。

“我在里约奥运会上说过一句话，我是王，相信大家都没有忘记。在东京奥运会上，我想说的还是那句话：我是王！” 一旦孙杨能够连续三届奥运会夺得金牌，他将超越朴泰桓和北岛康介，成为亚洲游泳第一人。

“我的每一次划水、每一次踢腿、每一次呼吸，都在为下一场比赛积蓄能量。” 取得如此无尽进步的孙杨，无疑是可怕的。 在残酷的竞技运动中，力量和成绩决定一切。 作为未来中国、亚洲乃至世界第一的游泳运动员，孙杨无疑具备向中国体坛最强个人品牌发起冲击的性能摇滚。

里约奥运会后商业价值翻倍，保守估计突破6000万

孙杨的统治力不仅仅表现在泳池上。 在商业价值上，孙杨也当仁不让。

在被誉为“中国体育福布斯”的2016中国体育价值榜中，孙杨凭借超强的影响力和号召力位列运动员传播影响力第一。 这是孙杨连续第二年位居榜首。 里约奥运会上，孙杨个人的关注度达到了本届奥运会的巅峰。 视频观看量达到9.1亿，新闻和文章阅读量超过4.6亿，网友讨论量达到43亿，孙杨已经成为名副其实的国民偶像。

拥有3300万体坛第一微博粉丝的孙杨，在里约奥运会期间，每条微博都有6万至7万条评论，瞬间引爆网络话题，甚至频频登上热搜。 受欢迎程度令人瞠目结舌。

“我已经尝试了所有的技巧。” 里约奥运会后，作为体育圈的明星，被综艺老将汪涵认可综艺感十足的孙杨，甚至在一段时间内同时发布了三到四档娱乐节目。时间。 ，并且是一些节目的常客。 对于娱乐圈的一线艺人来说，一年之内参加两到三档综艺节目已经很了不起了。

在体育娱乐盛行的时代，在一定程度上，一个运动员是否受欢迎，可以从综艺节目的活跃程度看出。 孙杨“体育圈综艺小王”的称号当之无愧。

那么，孙杨的商业价值是什么？

“这个数据很难说，因为没有绝对的衡量标准。从简单的推导来看，应该比伦敦奥运会增加一倍。” 一位体育行业的专家推测道。

在《福布斯2013中国名人榜》中，孙杨以3030万元的收入排名第50位，位居中国体坛第二位，仅次于李娜的9330万元。 除去伦敦奥运会两枚金牌获得的约1100万奖金和实物奖励，孙杨每年的广告和商业活动收入达到约1900万。 伦敦奥运会结束后，孙杨参加商业活动的报价在30万到50万之间。 据保守估计，每年此类商业活动约有10起。

以此衡量，孙杨目前的商业价值保守估计将超过6000万。 据悉，孙杨目前拥有三项商业代言，一项来自国内运动服饰品牌，一项来自国内汽车品牌，一项来自国产手机品牌。 里约奥运会后，孙杨出席商业活动的报价飙升至100万至200万左右。

毫无疑问，孙杨在里约奥运会上的精彩表现，极大地提高了他实现商业价值的能力。 他在男子400米自由泳决赛后展现真情，在混合采访区泪流满面，在遭到澳大利亚对手霍顿的无礼挑衅时勇敢“反击”。 这些都增加了他的个人形象，一代游泳王晋级。 国民偶像。

刘翔接替姚明、李娜，成为首位中国体育明星

一名体育运动员要成为成功的个人品牌，项目关注度、赛场表现、商业价值、媒体曝光度和个人形象缺一不可——今天的孙杨无疑是天时、地利、人和。

“欣赏李娜在场上的统治力，欣赏刘翔在场上的闪电般的速度；欣赏姚明在场上的沉着，欣赏林丹在场上的我是王。” 发布会上，孙杨评价了体育名人的水平。 高级的。 从他嘴里说出的答案，他心里仿佛已经背诵了十遍、一百遍。

曾几何时，每当孙杨去澳大利亚训练时，飞星刘翔的传记都是旅途中的必备品。 对于翔飞人来说，孙杨曾经是他的偶像，也是追赶、超越他的目标。 “我是他们的结合体。” 孙杨笑着说道。

绝无巧合。 2014年仁川亚运会期间，仁川文鹤公园太焕游泳池迎来了特殊的客人。 一位欧洲记者赶到这里，就是为了一睹孙杨的真面目。

“他是中国培养出来的为数不多的世界级巨星之一。继姚明、李娜之后，孙杨将成为中国体坛第一人。” 荷兰《人民日报》记者科内利斯向腾讯体育断言。 当时，中国的任翔飞还没有宣布退役，但频繁的伤病已经让他的职业生涯濒临结束。

星星变了。 曾经的小三孙杨，已经迎来了属于自己的时代。

“当今没有一位运动员最具影响力和商业价值。” 腾讯体育经纪业务中心总经理王永志在孙杨被授予“腾讯体育阳光大使”后这样评价孙杨。

这一说法得到了业内专家的一致认可。 资深体育产业专家、歌华中奥投资有限公司总裁王琪对腾讯体育表示：“在中国现役运动员中，目前商业价值最高的是孙杨。” 著名体育媒体人方雪峰也表达了同样的观点。

为什么，是孙杨？ 王永志给出了三大解读维度。

“首先，他的前辈姚明、李娜、刘翔这三大偶像都已经退役了。但在现在的中国运动员中，他的项目具有世界影响力，他的成绩是第一。从这个意义上来说，他的其次，他在福布斯体育和里约奥运会前后的影响力排行榜上都排名第一，这基本上可以衡量他的商业价值。他的粉丝是90后、2000后，但他的作品涉及面广、影响深远，其实老少皆宜。”

王永智表示，作为中国体坛的代表人物，孙杨集榜样性、话题性、多元性格为一体，外界对他的关注也从比赛中的高光时刻延伸到个人喜好、日常训练、个人生活、等等各个方面。

潜力无穷的孙杨个人品牌价值如何最大化

孙杨未来如何将个人品牌价值最大化？

体育运动员如果想要转型为成功的个人品牌，著名体育主持人张斌曾说过：“要从职业体育运动员转型为体育明星，成为拥有独特标签的完美体育个性品牌，必须走通过自己的社会价值的综合提升，从纯粹的竞技维度发展到多维度的IP综合价值，比如菲尔普斯品牌、姚明品牌。”

25岁，两届奥运会游泳冠军，中国游泳队队长； 新一代泳王、体育圈的“综艺小王”、微博粉丝数最多的体育明星——从泳王到国民偶像，在这样的除了他标题中，孙杨独特的个性标签已经相当鲜明。

“还能是谁”、“统治”、“王者”、“责任”、“坚忍”、“爱国”。 所有这些都融入了孙杨的复合个性，成为球场外的黄金签名。 里约奥运会归来后，学校的庆祝人员频频要求孙杨录制祝福视频； 5月17日的发布会上，有媒体特意请孙杨为即将参加高考的考生们献上建议和祝福。 孙杨越来越散发着正能量。 这就是体育明星对于社会存在的意义和价值。

中国体育产业之父魏纪中先生对腾讯体育表示：“运动员的品牌价值与其运动表现以及运动表现在人们眼中的价值呈正相关，也与其所带来的正面或正面影响有关。”与他们在社会中的性格有关。”

毋庸讳言，为了更好地打造“孙杨”的个人品牌，这位泳王必须在保持良好公众形象的同时，保持稳定的竞技水平。 对于历经云端和深渊的孙杨来说，这是不言而喻的。

方雪峰认为，中国游泳的运动成绩和商业价值能否得到提升，作为中国国家游泳队的队长，孙杨发挥着巨大的作用，对于他自身的价值以及整个中国游泳的价值都具有决定性的意义团队。

“从一个青涩的男孩，到一个负责任的国家游泳队队长，随着孙杨的性格逐渐成熟，比赛成绩不断稳定，他的身价会不断提升。他最好的前景就是，他的商业价值会很大。”无法用商业价值来衡量……”正如他不可估量的竞争前景一样，孙杨的个人品牌价值和潜力也是无穷无尽的。